Inovação responsável = competitividade e atração do consumidor
Alejandro Gomez - Agosto 09
A inovação é um elemento fundamental para o desenvolvimento de uma companhia no século XXI, e a (RSE) Responsabilidade Social Empresarial é um canal de interesse do consumidor e das necessidades do mesmo.
A união desses elementos Inovação e (RSE), gera uma relação implícita e funcional que produz uma grande relação harmônica, em que, incentivar a inovação gera uma maior competitividade em um mercado globalizado frente a outras companhias com a mesma atividade comercial, além disso o consumidor do século XXI desejam consumir um produto em constante evolução que se adapta às suas preferências.
Da mesma maneira, a lei de inovação que surgiu no ano de 2006 no Brasil, para promover e estimular a inovação é um grande avanço para o desenvolvimento neste país, porque o governo concedeu estímulos ficais para as companhias que desenvolvem inovação; sendo esta lei um grande mérito para que os empresários e empreendedores cedam uma pequena contribuição ao Estado, podendo gerar maior inovação e desenvolvimento para um mercado competitivo que vai ser mais atrativo para o consumidor contemporâneo.
O exemplo do Brasil é um grande modelo para América Latina porque em países como Argentina, Chile, México e Colômbia estão começando a fazer estudos para criar uma legislação apta e estimulante para a inovação, em companhia das (TICs) Tecnologias da informação e da comunicação, sendo esta última de grande conhecimento para o Brasil, porque tem avançado amplamente e se aproxima de ser uma grande potencia mundial nesta área.
Em um país poderoso como a China, o Estado, por meio do conselho, decidiu criar um parque nacional de inovação na cidade de Zhongguancum para estabelecer uma cidade orientada pela inovação. Porque segundo dados de 2008 a capital da China, Pequim destinou US 8.780 milhões ao setor de investigação e desenvolvimento, com o qual se esta investindo mais de 5,8% do PIB total em inovação nesta cidade a partir deste ano. Igualmente os esforços feitos pelo EE.UU para desenvolver energias limpas, e a grande inovação da Índia de criar o automóvel mais barato do mundo, o TATA NANO pelo valor de US 2.500 que foi implementado pela companhia Índia TATA Motors, demonstra a intenção de países poderosos rumo a inovação.
Atualmente as empresas possuem grande poder de influência no destino do mercado e da sociedade, como se afirmou diversas vezes a pensadora Adela Cortina “como os empresários de hoje possuem mais poder do que nunca,inclusive mais que o governo, devem ser responsáveis com a sociedade. Se fossem responsáveis a situação seria outra”.
A (RSE) pode ser outro elemento importante para o desenvolvimento de uma companhia do século XXI, porque se uma empresa é socialmente responsável com seus trabalhadores, com as pessoas mais pobres, com qualquer parte da sociedade ou com o meio ambiente poderia ser consciente de sua obrigação e sua grande responsabilidade com a sociedade além de que tornaria mais esforços para a sustentabilidade.
A sustentabilidade pode ser considerada em tratar da garantia do benefício na geração presente e nos recursos naturais presentes, para não faltar a uma geração futura.
Pelo desenvolvimento da (RSE) uma companhia como TOYOTA, obteve grandes reconhecimentos dados por organizações e entidades multilaterais ,em sua grande contribuição até na educação de crianças e jovens de setores marginais do mundo e pela sua contribuição para a conservação ambiental. Outros grandes exemplos de (RSE) são equipes de futebol poderosos a nível mundial como o MILAN FC e o REAL MADRID FC, que desenvolveram escolas de futebol para crianças de poucos recursos em países como Colômbia e Argentina. Igualmente os médios de comunicação comprem uma função muito importante na sociedade, porque podem influenciar ou afetar a opinião e podem estabelecer uma moda ou cultura social.
A (RSE) também deve ser considerada uma forma de fazer publicidade porque o compromisso social atrai a atenção de pessoas conscientes com a sociedade e o meio ambiente no século XXI, especialmente os jovens, que cada vez estão mais comprometidos com a ajuda social e ambiental. E nesse sentido o consumidor consciente vai sentir certa motivação por um produto que não chega pela típica propaganda explícita e sim de uma forma sensível e dedutiva que vau atrair a atenção com o desenvolvimento de atividades sociais e ambientais. Vale a pena ressaltar que fazem poucos dias no festival de publicidade de Cannes na França que os projetos que mais se sobressaíram foram elaborados por companhias que ofereciam uma mensagem sensível ao consumidor ou a sociedade,de forma que o projeto publicitário que ganhou foi feito pela associação AFANOC das crianças que tem câncer1.
Portanto a inovação e a (RSE) são dois elementos que podem atuar em harmonia, para produzir competitividade e atração do consumidor do século XXI que cada vez esta mais exigente com seu produto, de tal forma que o empresário também contribui com um grão de areia para a erradicação da pobreza e a conservação do meio ambiente que tanto que tanto precisa o Brasil como a América Latina.
1 http://www.kewego.es/video/iLyROoaftYtQ.html
Alejandro Gomez